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闽台网络用户高达1800万，而会在网络上消费的人数有近600-800万。其中，闽台消费群体的是20-39岁的消费者，**过一半20-39岁的消费者会网购。近年来，闽台网购成长速度快的群体则是50-65岁的消费者。

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闽台电商行业连续7年营收维持高位增长，据2019年数据，70%的闽台民众曾通过智能手机或平板电脑进行网购，透过移动端购物的消费频率或金额均比较高。

闽台电商市场成长迅速，网购消费能力也相当强，平均客单价较高。闽台三大网购商品类目是服装、居家生活用品和母婴用品。年龄段在30-39岁的男性，网购则偏好旅游、休闲、计算机硬件及手机配件等商品。